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Manual de Marketing Digital e SEO
ÍNDICE
Introdução
Objetivo deste manual
Search Engine Marketing (SEM)
SEO - Search Engine Optimization
O que é o SEO?
O lugar do SEO na estratégia de Marketing Online
Foco no Google
Como funciona a pesquisa no Google?
Entender como as pessoas pesquisam
Qual a Missão do Google como motor de busca?
O Algoritmo do Google
Quantas variáveis/fatores compõem o algoritmo do Google?
Atualizações ao Algoritmo
Penalizações e como saber se o seu website foi penalizado
White-Hat SEO vs Black-hat SEO
Mas afinal o que é o Black hat SEO?
Porque não devemos praticar Black Hat SEO?
Quais as técnicas de seo black hat?
Que competências deve ter um profissional de SEO?
Por onde começar?
Não há truques ou fórmulas mágicas
O SEO deve começar antes do website existir
Já tenho um website, e agora?
Como escolher um domínio?
Registar o domínio
Top-level domain
Alojamento
Website desenvolvido de raíz ou CMS?
Arquitetura do website
Desenvolvido de raíz - como fazer?
Reformulação de um website - cuidados a ter
Tem tudo a ver com as palavras-chave
O que é uma palavra-chave e qual a sua importância
Conhecer o utilizador e descodificar a sua intenção
Como escolher e descobrir as melhores palavras-chave
Long Tail Keywords
Silos e Topic Clusters
A importância do conteúdo
Links - Um dos ativos mais importantes do seu website
Links Internos
Internal Linking – Como fazer?
Tema principal – Main Topic Page Theming
Anchor Text, Estrutura dos links e palavras envolventes
Evite diluir a força das suas URLs
Links Externos
Porque razão o Google dá tanta importância a estes links?
Disavow Links
Link Building - Como obter links?
Técnicas de link building
Como descobrir os links para o seu website e da sua concorrência
Ferramentas para descobrir Links
Otimização da página
O título da página
As meta tags
As tags de cabeçalho <H1>, <H2>, <H3>, …
ALT Attributes
Javascript
CSS
URLs SEO-Friendly (ou URL semânticos)
Conteúdo
Otimização de Imagens
Otimização de Vídeo
Canonização
Sitemaps
Sitemap HTML
Sitemap XML
Robots.txt
Rastreamento e Indexação
Acessibilidade dos bots/crawlers
Orçamento de Rastreamento
Server Response Codes (Http Status Codes)
Ferramentas para analisar Server Response Codes
Duplicação de Conteúdo
Canibalização de palavras-chave
Como saber se o nosso website sofre de canibalização?
Mobile first e responsive website
Velocidade e tempo de carregamento da página
O Google PageSpeed Insights
Comparar com a concorrência
Análise da Concorrência
Quem são os seus concorrentes?
Como espiar os seus concorrentes?
Estratégias para combater os seus concorrentes
SEO Local
Como o Google diferencia pesquisas globais das pesquisas locais?
O que deve saber sobre o Google 3-pack
Registar o seu website em diretorias/listas de negócios locais
A Google Search Console
Registo na Google Search Console
Como registar o seu website na Google Search Console?
A página inicial da Google Search Console
Secção "Aspecto da Pesquisa"
Secção "Tráfego de Pesquisa"
Secção "Rastrear"
O Google Analytics
Queries Google úteis para SEO
Screaming Frog SEO Spider
Monitorar o sucesso
Search Engine Ranking (Posicionamento nos motores de busca)
Percentagem de tráfego via SEO
SEA (CPC/Adwords)
Email Marketing
Marketing de Conteúdos
Redes Sociais
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