O black hat seo tem tudo a ver com sucesso de curto prazo e obter vantagens rápidas nos resultados da pesquisa através do aproveitamento de falhas na forma como o Google indexa e classifica os websites. Este tipo de seo é visto como uma forma de enganar os motores de busca, sendo utilizado para aumentar rapidamente os rankings de um website, e direcionar o máximo de tráfego no mais curto espaço de tempo possível, ganhando assim uma vantagem competitiva, que geralmente é de curta duração. Ao contrário do black hat, o white hat SEO requer investimento de tempo, esforço e é uma estratégia de longo prazo.
As técnicas de SEO white hat mudam com menos frequência porque são técnicas SEO compatíveis e alinhadas com as diretivas do Google. As técnicas SEO white hat também são consideradas seguras e mais duradouras, e ajudam o seu website a manter a sua posição no ranking por mais tempo.
